日前，外媒Pocket Gamer援引Liftoff數(shù)據(jù)稱，在2016年1-6月期間，全球游戲類應用的用戶應用內購買獲取成本（指在游戲應用內讓用戶首次消費購買虛擬道具的平均推廣金額）已下降47%。

據(jù)了解，Liftoff《2016年1-6月移動應用指數(shù)》的報告，耗時6個月，追蹤了730萬個應用的安裝情況。該報告取樣區(qū)域以全球為主，其中，北美數(shù)據(jù)量占比67%，而亞洲、歐洲、南美和中東地區(qū)占比為33%。

該報告數(shù)據(jù)顯示，在2016年上半年，應用的用戶平均安裝費用為4.37美元。在不同應用類別中，工具類應用的用戶平均安裝費用最低為2.91美元，而金融類應用的用戶平均安裝費用最高為6.63美元。另外，游戲類應用的用戶平均安裝費用為4.12美元，接近于平均線。

而在統(tǒng)計游戲類應用的用戶應用內購買的獲取成本時，數(shù)據(jù)顯示，在2016年1月份，游戲類應用的用戶應用內購買獲取成本為95.88美元，而到了2016年6月份，游戲類應用的應用戶購買獲取成本已下降至50.77美元。這意味著，在過去半年時間里，全球游戲類應用的用戶購買獲取成本已下降47%。

據(jù)Liftoff報告解釋，到六月份的時候，游戲類應用的用戶購買獲取成本處于最低值，其中一個原因或許與在校學生放暑假有關。因為處在假期之中，學生用戶會擁有更多的時間去下載、試玩一款游戲應用。因此，這在一定程度上降低了用戶購買的獲取成本。

另外，數(shù)據(jù)還顯示，2016年上半年，安卓用戶應用內購買獲取成本為57.21美元，而iOS用戶應用內購買獲取成本卻要74.85美元。因此，在用戶應用內購買成本比較上，iOS平臺要比安卓平臺高24%。

最后，在性別方面，女性用戶的應用內購買獲取成本要低于男性用戶。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶應用內購買獲取成本為61.29美元，而男性用戶的應用內購買獲取成本為70.50美元。相比之下，在應用內購買獲取成本上，男性用戶要比女性用戶高13%。

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