原標(biāo)題：迪士尼+下載量達(dá)2200萬(wàn)：會(huì)員價(jià)僅為Netflix一半，日活950萬(wàn)

騰訊科技訊  美國(guó)奈飛在原創(chuàng)影視網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域獲得巨大成功，隨后引發(fā)了美國(guó)好萊塢和科技公司紛紛涌入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，奈飛面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些新進(jìn)入者的表現(xiàn)到底如何呢？

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)好萊塢影視巨頭迪士尼推出其標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)已經(jīng)有大約四周了，有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼視頻軟件的下載量達(dá)到了 2200 萬(wàn)次。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司 Apptopia 的數(shù)據(jù)顯示，自從迪士尼視頻服務(wù)“迪士尼+”在 11 月啟動(dòng)以來(lái)，其軟件下載量迅速攀升。視頻軟件平均每天有 950 萬(wàn)移動(dòng)活躍用戶，在蘋(píng)果和谷歌的應(yīng)用商店中都位居所在類別的榜首。

Apptopia 公司只統(tǒng)計(jì)了移動(dòng)設(shè)備的軟件下載量和使用情況，沒(méi)有考察智能電視、Roku 機(jī)頂盒、蘋(píng)果機(jī)頂盒和電腦瀏覽器的軟件安裝和使用活躍度情況。

迪士尼表示，在下一個(gè)季度財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布之前不會(huì)披露視頻服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)。該公司一位發(fā)言人拒絕對(duì) Apptopia 的調(diào)查結(jié)果發(fā)表評(píng)論。

Apptopia 表示，它通過(guò)將數(shù)據(jù)分析工具連接到超過(guò) 25 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序來(lái)統(tǒng)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量。然后，它將這些數(shù)據(jù)與公開(kāi)可用的信息相結(jié)合，以估計(jì)軟件下載量。

迪士尼對(duì)視頻服務(wù)提供了七天免費(fèi)試用期，Apptopia 的數(shù)據(jù)沒(méi)有說(shuō)明有多少下載量屬于免費(fèi)使用期。

在過(guò)去的 11 月，除了迪士尼之外，蘋(píng)果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也已經(jīng)對(duì)外推出，但是據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果的視頻內(nèi)容數(shù)量比較少，另外原創(chuàng)的幾部電視劇外界反映比較平淡。最近，蘋(píng)果視頻服務(wù)的一個(gè)高管離職，外界甚至猜測(cè)和節(jié)目比較平淡有關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，迪士尼采取了進(jìn)攻性的姿態(tài)，對(duì)奈飛形成咄咄逼人之勢(shì)。迪士尼+服務(wù)的會(huì)員價(jià)格僅為 7 美元，相當(dāng)于奈飛的一半左右。

之前，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商威瑞森也對(duì)不限流量套餐的用戶和寬帶電視訂戶贈(zèng)送了一年的迪士尼視頻會(huì)員。

當(dāng)然，迪士尼視頻已經(jīng)獲得了相當(dāng)數(shù)量的付費(fèi)會(huì)員。上述研究公司 Apptopia 表示，迪士尼已經(jīng)從視頻軟件中獲得了 2000 萬(wàn)美元的收入。

Apptopia 表示，迪士尼視頻的強(qiáng)勁開(kāi)局似乎并未損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視頻應(yīng)用的移動(dòng)流量。電信公司 AT&T 的 HBO Now 和亞馬遜視頻客戶端的下載量和視頻播放時(shí)間都沒(méi)有受到迪士尼新服務(wù)發(fā)布的影響。

上述機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，在迪斯尼+推出后，奈飛確實(shí)出現(xiàn)了短暫的移動(dòng)流量下降，但隨后恢復(fù)了正常。

與此同時(shí)，谷歌公司周三發(fā)布的年度搜索趨勢(shì)報(bào)告稱，“迪士尼+”是 2019 年美國(guó)地區(qū)最熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞，這再一次證明了迪士尼視頻服務(wù)在消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)了巨大反響。

兄弟業(yè)務(wù)受益

另外，其他一些相關(guān)的迪士尼應(yīng)用程序也受益于迪斯尼視頻的火爆。

Apptopia 報(bào)告稱，包括迪士尼+、Hulu 和 ESPN+（收費(fèi)的體育視頻服務(wù)）在內(nèi)的捆綁套餐每月只收取 13 美元，這一優(yōu)惠套餐導(dǎo)致其他兩個(gè)軟件獲得更多下載和安裝。

Hulu 是資歷比較老的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，目前迪士尼已經(jīng)獲得了控股權(quán)。迪士尼計(jì)劃在 Hulu 中播放一些適合成年觀眾的火爆影視?。ū热鐒?dòng)作片、恐怖片等），“迪士尼+”則主要播放適合家庭成員一起觀看的影視內(nèi)容，ESPN+ 則主要面向體育比賽發(fā)燒友。

此外，另外一家網(wǎng)絡(luò)視頻聚合服務(wù)商 Roku 的業(yè)務(wù)也得到了提升。Apptopia 報(bào)道說(shuō)，“我們認(rèn)為，由于人們觀看了大量的迪士尼視頻，Roku 正在看到更高的用戶參與度。”

根據(jù) Apptopia 的數(shù)據(jù)，在美國(guó)之外，迪士尼只是在四個(gè)國(guó)家地區(qū)推出了視頻服務(wù)，大約 85% 的迪士尼+下載量和日常用戶都分布在美國(guó)。

這款應(yīng)用軟件和視頻服務(wù)將于明年在全球推出，首先是 3 月份在西歐推出，然后秋季將在拉丁美洲和東歐推出。

抽回版權(quán)

迪士尼擁有大量的影視版權(quán)和經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品，這將成為迪士尼視頻服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。該公司之前也表示，在未來(lái)幾年中，將會(huì)陸續(xù)從奈飛在內(nèi)的其他網(wǎng)絡(luò)視頻公司中抽回版權(quán)，向會(huì)員提供獨(dú)家點(diǎn)播。

隨著迪士尼、AT＆T 旗下的華納媒體、以及 NBC 電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出視頻服務(wù)，奈飛將面臨更多版權(quán)被收回的尷尬境地。之前，奈飛已經(jīng)丟掉了《辦公室》和《老友記》兩部經(jīng)典美劇的后續(xù)版權(quán)。

對(duì)此，奈飛表示未來(lái)將會(huì)拿出更多資金制作高質(zhì)量的電影和電視劇，以此繼續(xù)推動(dòng)會(huì)員的增長(zhǎng)。

本周，美國(guó)金融公司 Needham 在研究報(bào)告中對(duì)奈飛股票降級(jí)，從持有下調(diào)到了賣(mài)出，該公司認(rèn)為，如果奈飛未來(lái)不降低價(jià)格應(yīng)對(duì)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，則明年可能會(huì)在美國(guó)地區(qū)流失 400 萬(wàn)會(huì)員。該公司認(rèn)為，視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的會(huì)員價(jià)格普遍在每月 5-7 美元，明顯低于奈飛每月 9-16 美元的范圍。

文章信息來(lái)自于騰訊科技，不代表白鯨出海官方立場(chǎng)，內(nèi)容僅供網(wǎng)友參考學(xué)習(xí)。對(duì)于因本網(wǎng)站內(nèi)容所引起的糾紛、損失等，白鯨出海均不承擔(dān)侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處。

友情提醒：白鯨出海目前僅有微信群與QQ群，并無(wú)在Telegram等其他社交軟件創(chuàng)建群，請(qǐng)白鯨的廣大用戶、合作伙伴警惕他人冒充我們，向您索要費(fèi)用、騙取錢(qián)財(cái)！