根據(jù)一項(xiàng)AppsFlyer的研究課題顯示，在付費(fèi)App應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域，和搜索相比，社交平臺(tái)上的口碑營(yíng)銷往往會(huì)產(chǎn)生更好的效果。AppsFlyer是一家跟蹤移動(dòng)App應(yīng)用營(yíng)銷的公司，同時(shí)他們也監(jiān)測(cè)大量App應(yīng)用活動(dòng)，比如在指定季度內(nèi)的App應(yīng)用安裝數(shù)量。
根據(jù)一項(xiàng)AppsFlyer的研究課題顯示，在付費(fèi)App應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域，和搜索相比，社交平臺(tái)上的口碑營(yíng)銷往往會(huì)產(chǎn)生更好的效果。AppsFlyer是一家跟蹤移動(dòng)App應(yīng)用營(yíng)銷的公司，同時(shí)他們也監(jiān)測(cè)大量App應(yīng)用活動(dòng)，比如在指定季度內(nèi)的App應(yīng)用安裝數(shù)量。

AppsFlyer公司位于以色列，該公司首席執(zhí)行官Oren Kaniel在一次接受VentureBeat**時(shí)說(shuō)道，這意味著，通過(guò)像Facebook或Twitter這樣的社交網(wǎng)絡(luò)分享的App應(yīng)用更能吸引用戶去嘗試新的應(yīng)用。因此，AppsFlyer認(rèn)為，社交營(yíng)銷推廣的成本未來(lái)將會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的廣告商會(huì)選擇利用社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道了。

根據(jù)AppsFlyer公司2013年一季度的移動(dòng)調(diào)研報(bào)告顯示，如果企業(yè)追求提升用戶數(shù)量的話，那么移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)是最佳選擇。(參見上表所示)。這項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，如果投資回報(bào)能夠被適當(dāng)?shù)販y(cè)量出，那么會(huì)發(fā)現(xiàn)，以物質(zhì)刺激鼓勵(lì)產(chǎn)生的流量最具成本效果。

Kaniel說(shuō)道：“我們已經(jīng)訪問(wèn)了大量數(shù)據(jù)，而且，在不同的移動(dòng)營(yíng)銷渠道之間，效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！?br/>這些營(yíng)銷結(jié)果，和針對(duì)移動(dòng)設(shè)備開發(fā)和營(yíng)銷的App應(yīng)用廠商密切相關(guān)，通常這些App應(yīng)用會(huì)在許多App Stores里上架。實(shí)際上，許多App開發(fā)者所面臨的的最大困難，就是他們所開發(fā)的App應(yīng)用只不過(guò)是在App Stores里上架的數(shù)百萬(wàn)個(gè)應(yīng)用里的一個(gè)。AppFlyer公司表示，如果這些App開發(fā)者明白哪一個(gè)營(yíng)銷渠道最有效果，他們就可以針對(duì)這個(gè)渠道開展相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。

通過(guò)社交渠道進(jìn)行的App應(yīng)用營(yíng)銷，效果最好的是游戲類，旅行類，社交類，以及定位地理位置的應(yīng)用用于推廣和宣傳移動(dòng)App應(yīng)用的最常見渠道包括廣告網(wǎng)絡(luò)、App搜索平臺(tái)、交叉銷售，以物質(zhì)刺激鼓勵(lì)的流量(這種方式是鼓勵(lì)用戶下載App應(yīng)用，只要用戶下載，就可以換取現(xiàn)有應(yīng)用的許多優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，比如一些游戲積分等等)，搜索，以及社交平臺(tái)。AppsFlyer將從轉(zhuǎn)換率（安裝一款A(yù)pp應(yīng)用的用戶百分比），用戶質(zhì)量（基于App使用數(shù)量，保留狀況，和使用時(shí)長(zhǎng)），以及用戶量（新增用戶數(shù)）這個(gè)三方面做一個(gè)比較。

搜索可以為移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)高質(zhì)量的用戶，但是搜索無(wú)法帶來(lái)用戶數(shù)量和較高的轉(zhuǎn)換率。這樣的話，移動(dòng)搜索根本無(wú)法做到具有像網(wǎng)頁(yè)搜索那樣的統(tǒng)治力。App應(yīng)用最佳的搜索營(yíng)銷活動(dòng)是電子商務(wù)、實(shí)用工具、旅行、食品，以及內(nèi)容營(yíng)銷這幾個(gè)領(lǐng)域。

同時(shí)，廣告網(wǎng)絡(luò)則可以為移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)強(qiáng)勁的用戶量。在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域有超過(guò)100家廣告網(wǎng)絡(luò)，但是用戶質(zhì)量和轉(zhuǎn)換率卻不高。具有最佳的廣告網(wǎng)絡(luò)效果是大眾市場(chǎng)應(yīng)用和游戲類應(yīng)用。隨著時(shí)間的推移，廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該具有更好的定位，表現(xiàn)性能也期待可以進(jìn)一步提高。

以物質(zhì)刺激鼓勵(lì)的流量可以帶來(lái)最佳轉(zhuǎn)換率，但是用戶平均質(zhì)量確實(shí)最低。這次營(yíng)銷的關(guān)鍵是需要進(jìn)一步了解投資回報(bào)率，App應(yīng)用營(yíng)銷人員需要評(píng)估所有的營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用，以及這些活動(dòng)所帶來(lái)的最直接回報(bào)。以物質(zhì)刺激鼓勵(lì)的流量營(yíng)銷活動(dòng)在游戲類應(yīng)用和病毒式推廣應(yīng)用領(lǐng)域可以獲得最佳效果。

AppsFlyer在2011年成立，目前有10名員工。該公司的NativeTrack平臺(tái)可以跟蹤移動(dòng)App應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。該公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括AD-X，Apsalar，以及HasOffers公司。AppsFlyer擁有超過(guò)500個(gè)廣告商，并且整合了150家廣告網(wǎng)絡(luò)，App探索平臺(tái)，以及其他市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。