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Magento 是目前三大主流自建站之一（詳情請(qǐng)看《Magento、Shopify、WooCommerce三大主流自建站平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比》），本文詳細(xì)整理了在 Magento 如何建站相關(guān)操作流程。

Magento 是一個(gè)基于 PHP 的開(kāi)源電子商務(wù)系統(tǒng)，可為在線商人提供靈活的購(gòu)物車系統(tǒng)，并控制其在線商店的外觀，內(nèi)容和功能。

Magento 提供強(qiáng)大的營(yíng)銷，搜索引擎優(yōu)化和目錄管理工具。

1、挑選服務(wù)器

服務(wù)器根據(jù)商品主打國(guó)家進(jìn)行選擇，首選供應(yīng)商為 AWS（亞馬遜），提供眾多國(guó)家/區(qū)域的機(jī)房可供用戶購(gòu)買服務(wù)器實(shí)例。其中有美國(guó)東部、美國(guó)西部、亞太地區(qū)、歐洲、中東、南美洲等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

打開(kāi)亞馬遜的網(wǎng)址，注冊(cè)后綁定信用卡，就可以選擇國(guó)家并購(gòu)買服務(wù)器。服務(wù)器配置的選擇在剛開(kāi)始建站或上線的時(shí)候選擇雙核 4G 的實(shí)例（服務(wù)器）即可，實(shí)例類型可以選擇 T3.medium 或者 T2.medium，這種配置較低的彈性實(shí)例優(yōu)點(diǎn)在于價(jià)格便宜避免資源浪費(fèi)，另外是剛上線或者剛搭建，流量相對(duì)較少，所以這種資源彈性型實(shí)例也可以很好地滿足需求。

當(dāng)服務(wù)器流量穩(wěn)定并達(dá)到一定的程度后，例如開(kāi)始投放廣告并帶來(lái)穩(wěn)定的流量時(shí)，可以更改服務(wù)器的實(shí)例類型，通俗來(lái)說(shuō)就是服務(wù)器配置升級(jí)，不需要再次搭建環(huán)境、更換 IP 等繁瑣操作，只需要在亞馬遜控制臺(tái)更換實(shí)例類型就可以。一般中等流量情況下服務(wù)器類型建議選擇 M5.xlarge（4*16）即可，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)兩三年或者更多時(shí)間后流量比較大的情況下就需要用到專業(yè)的 rds 數(shù)據(jù)庫(kù)、負(fù)載均衡等架構(gòu)優(yōu)化了，這里就不過(guò)多說(shuō)了。

2、配置環(huán)境

Magento 是由 PHP 為編程語(yǔ)言制作的，所以服務(wù)器環(huán)境必不可少的是 PHP 編譯解析器，也就是 PHP 軟件。接下來(lái)是數(shù)據(jù)庫(kù)，一般采用免費(fèi)好用的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù) Mysql，也可以使用其他的例如 Oracle、 MariaDB,、Percona 等。然后就是服務(wù)器代理軟件了。

目前主流的是 Apache（阿帕奇）與 Nginx，兩者都可以，使用 Nginx 系統(tǒng)請(qǐng)求返回速度更快，其次可以再配置一個(gè) Redis（非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)，用以緩存數(shù)據(jù)） 及 Varnish（HTTP加速器），Redis 與 Varnish 是可選的，沒(méi)有的話系統(tǒng)也會(huì)正常運(yùn)行。但如果能配置上，將會(huì)使網(wǎng)站的打開(kāi)速度提升相當(dāng)大的空間，尤其是在流量較大的情況下，能讓你的服務(wù)器重回年輕狀態(tài)。

3、上傳產(chǎn)品

網(wǎng)站代碼及數(shù)據(jù)庫(kù)配置到服務(wù)器中，就可以上傳產(chǎn)品操作。Magento的產(chǎn)品類型分為簡(jiǎn)單產(chǎn)品、分組產(chǎn)品、可配置產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、捆綁產(chǎn)品、可下載產(chǎn)品幾種。

一般大多數(shù)公司使用 Magento 都僅僅使用簡(jiǎn)單產(chǎn)品，但簡(jiǎn)單產(chǎn)品有一個(gè)不太友好的地方是當(dāng)你打折的時(shí)候，簡(jiǎn)單產(chǎn)品的 Option 無(wú)法應(yīng)用于折扣，僅應(yīng)用于基礎(chǔ)價(jià)格。這個(gè)規(guī)則讓不少使用者無(wú)法理解。其實(shí)簡(jiǎn)單產(chǎn)品就是指僅單一產(chǎn)品，而它的 Option 是指基本產(chǎn)品的額外成本，可以根據(jù)百分比或固定金額來(lái)設(shè)置，但它不在打折時(shí)折扣的應(yīng)用范圍內(nèi)，它僅跟隨基礎(chǔ)價(jià)格浮動(dòng)。如果有朋友遇到這個(gè)困擾可以使用簡(jiǎn)單產(chǎn)品 Option 打折插件。

下面我們?yōu)榇蠹揖唧w介紹這幾種產(chǎn)品有什么區(qū)別：

簡(jiǎn)單產(chǎn)品：簡(jiǎn)單產(chǎn)品是具有單個(gè) SKU 的實(shí)物。簡(jiǎn)單產(chǎn)品具有各種定價(jià)和輸入控制，這使得有可能出售產(chǎn)品的變體，所以它可以與分組產(chǎn)品、捆綁產(chǎn)品和可配置產(chǎn)品結(jié)合使用；

分組產(chǎn)品：分組的產(chǎn)品將多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品作為一個(gè)組呈現(xiàn)，可以提供單個(gè)產(chǎn)品的變體，也可以將它們分組促銷。這些產(chǎn)品可以單獨(dú)購(gòu)買，也可以成批購(gòu)買；

可配置產(chǎn)品：可配置產(chǎn)品也是單個(gè)產(chǎn)品，但它包含每個(gè)產(chǎn)品的更多選項(xiàng)，每個(gè)選項(xiàng)代表不同 SKU 的單獨(dú)的簡(jiǎn)單產(chǎn)品。這樣可以跟蹤每個(gè)其中某個(gè)選項(xiàng)的庫(kù)存狀態(tài)，相當(dāng)于是很多單個(gè) SKU 的簡(jiǎn)單產(chǎn)品的組合；

說(shuō)明：很多商家想要的是可配置產(chǎn)品，但他們選擇了簡(jiǎn)單產(chǎn)品，把每個(gè)產(chǎn)品的變體——例如不同的顏色、大小作為簡(jiǎn)單產(chǎn)品的 Option 來(lái)進(jìn)行出售。但這樣無(wú)法跟蹤每一個(gè) Option 的庫(kù)存，以及 Option 無(wú)法應(yīng)用于折扣。

優(yōu)點(diǎn)：操作方便，一個(gè)產(chǎn)品有很多個(gè)變體，不同的材質(zhì)、顏色、尺寸等，組合起來(lái)有成百上千個(gè)，把他們每個(gè)組合都創(chuàng)建成簡(jiǎn)單產(chǎn)品，然后作用于某個(gè)可配置產(chǎn)品是 Magento 的正常操作。

缺點(diǎn)：大大降低了修改效率及網(wǎng)站運(yùn)行效率，所以才會(huì)有很多人選擇簡(jiǎn)單產(chǎn)品，從而放棄管理某個(gè) Option 的庫(kù)存。目前我們建站的做法是使用簡(jiǎn)單產(chǎn)品，然后配合我們開(kāi)發(fā)的 Option 打折插件，從而提高服務(wù)器效率，也解決了打折這個(gè)問(wèn)題。打開(kāi)某個(gè)可配置產(chǎn)品的時(shí)候，系統(tǒng)再也不用去循環(huán)讀取上千個(gè)簡(jiǎn)單產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)，服務(wù)器效率大大提升。

虛擬產(chǎn)品：虛擬產(chǎn)品沒(méi)有物理存在，通常諸如服務(wù)、保修和訂閱之類的，虛擬產(chǎn)品可以與分組產(chǎn)品和捆綁產(chǎn)品結(jié)合使用；

捆綁產(chǎn)品：捆綁產(chǎn)品使客戶可以從多種選擇中”構(gòu)建自己的產(chǎn)品”，捆綁產(chǎn)品相當(dāng)于禮品籃，捆綁產(chǎn)品中的每個(gè)項(xiàng)目都是單獨(dú)的產(chǎn)品；

可下載產(chǎn)品：一種數(shù)字產(chǎn)品?？梢杂幸粋€(gè)或多個(gè)可下載的文件組成，用于客戶下單后有權(quán)下載。

4、產(chǎn)品評(píng)論

產(chǎn)品評(píng)論在很多時(shí)候會(huì)更快地促成交易

普通的評(píng)論帶有評(píng)論文字，評(píng)論者名字及評(píng)論的星級(jí)，星級(jí)是可自由設(shè)定的，比如分為三層，商品質(zhì)量，物流速度，價(jià)格，每一層都是 5 顆星，但這些評(píng)論功能并不能滿足大多數(shù)店主的需求，所以可以使用我們開(kāi)發(fā)好的高級(jí)評(píng)論模塊，可以在評(píng)論中插入圖片，視頻等豐富的內(nèi)容。

一個(gè)商品帶有真實(shí)且良好的評(píng)論，帶有照片，短視頻等更豐富的表達(dá)方式，能使用戶更加傾向于下單購(gòu)買。每個(gè)商品的每一條評(píng)論都可以自由控制，是否展示等，大多數(shù)店主都會(huì)自己去編寫評(píng)論，有時(shí)候商品眾多的情況下，編輯良好的評(píng)論就會(huì)成為不小的負(fù)擔(dān)，所以，最好的辦法是為主打產(chǎn)品貼心的增加眾多良好的評(píng)論，而其他商品則可以隨著時(shí)間慢慢增加。

此外，商品的星級(jí)數(shù)也不要全是 5 星好評(píng)，這樣造假的嫌疑太大，為了提高可信度，可以采取這種策略，主打產(chǎn)品 4-5 星，再增加一些 2-4 星的產(chǎn)品，更容易讓人信服并傾向于購(gòu)買主打產(chǎn)品，產(chǎn)品評(píng)論的內(nèi)容非常不建議一味的夸大，而是多一些中性，潛移默化的讓用戶感受到商品的可取之處，并愿意為之買單，第一個(gè)好處是避免虛假，第二個(gè)是讓下單者有心理預(yù)判，避免收貨后跟參考評(píng)論后的預(yù)想差別太大而造成退款的情況。

5、促銷配置

促銷能讓用戶更勇敢進(jìn)行下單。Magento 的促銷功能有很多的使用方法，下面帶你簡(jiǎn)單了解下：

針對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的打折：在單個(gè)商品的編輯頁(yè)面，可以填寫商品的價(jià)格，還可以點(diǎn)擊高級(jí)定價(jià)按鈕，來(lái)設(shè)置單個(gè)產(chǎn)品的特價(jià)，及特價(jià)的開(kāi)始及結(jié)束時(shí)間。還可以根據(jù)不同的客戶群，商店進(jìn)行分別定價(jià)，系統(tǒng)默認(rèn)的客戶群分為未登錄、一般、批發(fā)、零售商四種。

目錄價(jià)格規(guī)則：這個(gè)模塊指批量的對(duì)商品進(jìn)行折扣促銷，可用的規(guī)則是根據(jù)商品屬性/類別/材料/尺寸等眾多可選規(guī)則，來(lái)確定為哪些產(chǎn)品進(jìn)行打折。打折的具體行為也是可以自由設(shè)定，原件百分比/固定優(yōu)惠金額等，最后設(shè)定打折的開(kāi)始日期和結(jié)束日期，可享受打折的客戶群或商店。

購(gòu)物車價(jià)格規(guī)則：購(gòu)物車價(jià)格規(guī)則指對(duì)物車進(jìn)行打折，而不指具體的商品，購(gòu)物車促銷有兩種表達(dá)方式，一種是優(yōu)惠券，一種是滿減——優(yōu)惠券的功能可以是固定的金額，也可以是固定的百分比等，使用規(guī)則可以限制使用次數(shù)、使用時(shí)間、使用的商店范圍、客戶群；滿減的使用條件可以控制商品數(shù)量/金額/產(chǎn)品組合/郵寄方式/地區(qū)/國(guó)家，及產(chǎn)品折扣百分比，或者固定金額等，使用規(guī)則可以限制使用次數(shù)，使用時(shí)間，使用的商店范圍，客戶群等。

6、運(yùn)輸/物流

Mageto 默認(rèn)有 7 種運(yùn)輸方式：

1）免費(fèi)送貨

2）統(tǒng)一費(fèi)率

3）表格

4）UPS

5）美國(guó)郵政

6）聯(lián)邦快遞

7）DHL

每種運(yùn)輸方式都可以分別啟用或禁用，不同的運(yùn)輸方式可以針對(duì)不同的國(guó)家/重量收取不同的費(fèi)用，這里僅是設(shè)定運(yùn)輸方式需要收的額外價(jià)格，而不是物流會(huì)直接來(lái)拿貨，還是需要接到訂單后根據(jù)訂單中用戶選擇的運(yùn)輸方式進(jìn)行發(fā)貨。很多時(shí)候商店需要更多的運(yùn)輸方式，或者自定義名稱的運(yùn)輸方式供用戶選擇，這個(gè)時(shí)候可以使用我們開(kāi)發(fā)好的高級(jí)運(yùn)輸模塊來(lái)進(jìn)行增加。

7、支付

在用戶購(gòu)買商品時(shí)，付款是流程的最后階段，這個(gè)時(shí)候就是支付方式的合理使用了。Magento 系統(tǒng)默認(rèn)集成了幾種支付方式，支票/匯票，采購(gòu)訂單，貨到付款，Paypal 等，大多數(shù)商店都僅使用 Paypal 作為商店的收款方式，有時(shí)候默認(rèn)的付款方式并不能滿足需求，例如某些國(guó)家并不常用 Paypal，所以沒(méi)有 Paypal 賬戶，這個(gè)時(shí)候可以集成其他的支付方式來(lái)為顧客提供服務(wù)。有些公司早已開(kāi)發(fā)出了 Magneto 的專用插件，安裝在 Magento 中即可使用。

8、API

Magento 系統(tǒng)提供完整的 API 接口可供使用，為 ERP 的接入提供了基礎(chǔ)。

當(dāng)單子數(shù)量很多的時(shí)候，在 Magento 后臺(tái)發(fā)貨變得非常消耗耐心。物流實(shí)時(shí)追蹤、訂單、用戶等統(tǒng)計(jì)分析，都可以依靠 API 進(jìn)行。ERP 平臺(tái)可以輕易地接入 Magento，只需要在 Magneto 后臺(tái)創(chuàng)建 API 賬戶，填入平臺(tái)，平臺(tái)就可以獲取到 Magento 商店的一切信息：訂單/用戶/商品等。

9、Page/Blog

很多時(shí)候商店都需要寫一些咨詢、解答、活動(dòng)介紹等文章，來(lái)豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候 Magneto 系統(tǒng)的 Page 很有用處，定時(shí)寫一些與網(wǎng)站相關(guān)的文章進(jìn)行發(fā)布，它就成為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索相關(guān)的字詞就會(huì)看到商店的 Page 頁(yè)面，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，這些頁(yè)面就會(huì)為商店帶來(lái)可觀的流量及 SEO 排名，追求更好的可以使用我們開(kāi)發(fā)的 Blog 和論壇模塊，可以讓用戶與店主進(jìn)行交互的同時(shí)更好的增加網(wǎng)站的活躍度，吸引粉絲。

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