根據(jù) Zenith Media 預(yù)測，在網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的推動下，2020 年全球廣告支出有望同比增加 4.3%。

隨著廣告需求的持續(xù)增長，當(dāng)小品牌更加關(guān)注自身業(yè)務(wù)增長時，大品牌則在努力增加影響力，進(jìn)行業(yè)務(wù)擴張。數(shù)字廣告的發(fā)展也為以往從未打過廣告的小品牌提供了便利。自 2010 年以來，小品牌的廣告支出平均增長了 5.1%。

另一方面，隨著 Netflix 和 HBO 等視頻訂閱服務(wù)平臺井噴式發(fā)展，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的觀眾數(shù)量正在下降。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010 年以來，電視廣告觀眾的保有量已經(jīng)下降了 1.3%。

Zenith Media 預(yù)測，在 2019 年至 2022 年間，網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體將成為數(shù)字廣告支出增速最快的兩大領(lǐng)域，預(yù)計營銷人員在這兩大領(lǐng)域的投入增速分別為 16.6% 和 13.8%。

Zenith Media 認(rèn)為，在 2020 年夏季奧運會（the Summer Olympics）、歐洲杯（the UEFA Euro 2020）和美國總統(tǒng)選舉等重大活動的推動下，明年全球廣告市場規(guī)模將增加約 75 億美元（約合人民幣 527.91 億元）。

與此同時，中美關(guān)系仍舊是全球的主要痛點，也是很多營銷人員心中的重點市場搖擺不定的重要影響因素，這可能會使明年的廣告市場增長損失約 1.1%。

該機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019 年至 2022 年間，美國廣告市場預(yù)計將增長 391 億美元（約合人民幣 2752 億元），而中國市場將增加 103 億美元（約合人民幣 724.99 億元）。在即將到來的 2020 年，中國廣告支出將增加 4.1%，而美國將增加 4.8%。

在未來三年中，中美兩國廣告市場合計增長將占據(jù)全球廣告支出增量的 56%。

印度市場也不容小覷。預(yù)計在 2019 年至 2022 年之間，該地區(qū)的廣告支出將增加 43 億美元（約合人民幣 302.6 億元）

Zenith 的預(yù)測中心負(fù)責(zé)人 Jonathan Barnard 表示：“地緣政治緊張將抵消大型體育賽事和選舉等活動所帶來的大部分預(yù)期廣告支出。因此，2020 年全球廣告市場表現(xiàn)可能并不如意。

作者：dakai365 

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