原標(biāo)題：解鎖美國(guó)年輕人網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：72%人關(guān)注網(wǎng)紅，超半數(shù)信任網(wǎng)紅的品牌建議

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根據(jù) Morning Consult 的新研究《網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》顯示，近四分之三(72%)的 Z 世代和千禧一代會(huì)在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。

該報(bào)告調(diào)查了 2000 多名 13 歲-38 歲的年輕人，探討了網(wǎng)紅和社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)系，并探索了這些問(wèn)題：“美國(guó)年輕人在哪些平臺(tái)關(guān)注網(wǎng)紅、他們喜歡哪些類(lèi)型的網(wǎng)紅、為什么關(guān)注這些網(wǎng)紅以及他們對(duì)網(wǎng)紅的信任度?！?/span>

Morning Consult 的內(nèi)容副總裁 Jeff Cartwright 表示，該報(bào)告的發(fā)現(xiàn)表明，網(wǎng)紅正在成為社交媒體體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。

“網(wǎng)紅不僅會(huì)影響消費(fèi)者的習(xí)慣和趨勢(shì)，他們還會(huì)改變美國(guó)年輕人對(duì)文化和周?chē)澜绲目捶?。?/span>

52% 的 Z 世代和 50% 的千禧一代表示，他們相信網(wǎng)紅會(huì)對(duì)推廣的品牌和產(chǎn)品給出好的建議。

研究發(fā)現(xiàn)，近四分之一的 Z 世代女性表示，網(wǎng)紅是了解新產(chǎn)品較為常見(jiàn)的媒介。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)平臺(tái)有哪些？

Instagram 在 Z 世代和千禧一代女性中排名較高，谷歌旗下的 YouTube 在 Z 世代和千禧一代男性中排名第一。

據(jù) Morning Consult 報(bào)道，PewDiePie、Jeffree Star 和 Shane Dawson 等知名 YouTuber 都躋身廣受歡迎的網(wǎng)紅之列，他們每年都能賺到大筆的錢(qián)。

Jeff Cartwright 表示：“Jeffree Star 在 YouTube 上做視頻美妝教程，他在 2018 年僅靠品牌贊助就賺了 1800 萬(wàn)美元。”

開(kāi)發(fā)微網(wǎng)紅市場(chǎng)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。根據(jù)《網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》，86% 的 Z 世代和千禧一代表示，他們?cè)敢獍l(fā)布付費(fèi)內(nèi)容，并對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

Jeff Cartwright 稱(chēng)：“Z 世代和千禧一代是在社交媒體上長(zhǎng)大的。他們中有的人 5 歲就擁有了自己的個(gè)人品牌。對(duì)他們而言，成為網(wǎng)紅是很簡(jiǎn)單的事情?！?/span>

66% 的美國(guó)年輕人表示，如果他們喜歡某個(gè)產(chǎn)品，他們可以接受付費(fèi)在社交媒體上宣傳該產(chǎn)品。另有 20% 的人表示，即使他們對(duì)該產(chǎn)品不感興趣，他們也可以做付費(fèi)推廣。

那么成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)是什么？在接受調(diào)查的 Z 世代中，超過(guò)一半的人稱(chēng)這給了他們一個(gè)改變世界的機(jī)會(huì)，而千禧一代看重的是彈性的工作時(shí)間。

Instagram 為美國(guó)用戶(hù)隱藏“點(diǎn)贊”數(shù)

Facebook 旗下的 Instagram 今年早些時(shí)候宣布，它將測(cè)試隱藏用戶(hù)帖子獲得的“贊”數(shù)量，現(xiàn)在該公司已經(jīng)把這項(xiàng)測(cè)試變成現(xiàn)實(shí)。目前，美國(guó)用戶(hù)賬戶(hù)中的點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始消失。

Morning Consult 發(fā)現(xiàn)，年輕的美國(guó)人會(huì)對(duì)他們所關(guān)注的網(wǎng)紅真實(shí)性進(jìn)行分類(lèi)。58% 的年輕一代認(rèn)為真實(shí)性對(duì)于網(wǎng)紅而言是一個(gè)“非常重要”的特征，而只有 10% 的人認(rèn)為網(wǎng)紅擁有大量粉絲更具意義。

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