2019 年，在印度、澳大利亞、泰國、印尼和韓國等國，人們在視頻流媒體應(yīng)用上花費(fèi)的時間增長了 140%。

OTT 平臺已經(jīng)完全改變了人們消費(fèi)內(nèi)容的方式。人們以前只能在電視上觀看電視節(jié)目，而如今可以隨時隨地瀏覽任何視頻內(nèi)容。

根據(jù)最近一項名為《2019 印度 OTT 平臺》（Indian OTT Platforms 2019）的研究報告顯示，就內(nèi)容而言，印度觀眾更喜歡 OTT 平臺上一些本土方言內(nèi)容。

這份報告由 MICA 基金與來自印度古吉拉特邦初創(chuàng)公司 Communication Crafts 合作完成。報告顯示，2019 年，在印度、澳大利亞、泰國、印尼和韓國等國，人們在視頻流媒體應(yīng)用上花費(fèi)的時間增長了 140%，且男性用戶比例遠(yuǎn)高于女性。 

此外，ABI Research 的一份研究顯示，全球 OTT 視頻市場將持續(xù)快速增長。2022 年，其市場規(guī)模年復(fù)合增長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR）將達(dá)到 10%，創(chuàng)造 514 億美金（約合人民幣 3616.97 億元）的巨額收入。

目前，印度約有將近 20 個 OTT 視頻平臺，其內(nèi)容涵蓋寶萊塢和好萊塢的電影、電視節(jié)目、動漫以及方言內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，人均數(shù)據(jù)流量使用的上升，意味著人們花費(fèi)了更多的時間觀看在線內(nèi)容。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)開始覆蓋印度主要城市以外的廣闊郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，電信運(yùn)營商也為人們提供了價格合理的數(shù)據(jù)流量套餐，OTT 平臺上方言內(nèi)容的消費(fèi)有所上升。類似 Hoichoi、Ullu、MX Player 等多家聚焦本土內(nèi)容的新平臺也都加入了與傳統(tǒng)平臺（例如 YouTube、Netflix、Amazon Prime 和 HotStar 等平臺）的競爭之中。

對方言內(nèi)容消費(fèi)的洞察

• 根據(jù) Google 提供的數(shù)據(jù)，印度用戶在 YouTube 中觀看的內(nèi)容，有 97% 為印度方言內(nèi)容；同時，60% 的觀看時長產(chǎn)生于在 6 大城市以外。

• 在 2018 年 3 月到 2019 年 3 月的一年中，孟加拉語視頻流媒體平臺 Hoichoi 訪問量從 7.6 萬猛增到 14 萬，增幅達(dá)到 85%。

• 印度本土內(nèi)容創(chuàng)作平臺 The Viral Fever（TVF），2018 年 4 月到 2019 年 3 月之間獨(dú)立訪問量增長了 154%。

對性別消費(fèi)的洞察：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性用戶和女性用戶在觀看視頻流媒體平臺方面有較大差異。

• 在 2019 年 3 月，72% 的 Netflix 用戶為男性用戶，且以 15-24 歲之間的男性用戶為主。而在女性用戶方面，35 歲以上的用戶所占比例最大，其次是 25 歲到 34 歲的女性用戶。

• 在 2019 年 3 月，ZEE5 平臺的男女用戶比例接近 6：4。

• 對 Airtel TV 來說，在 2019 年 3 月，74% 的用戶為男性用戶，其中大部分集中于 15-24 歲之間。

下面是 2019 年 3 月，印度最受歡迎的 OTT 平臺關(guān)于 15-24 歲年齡階段年輕人的性別調(diào)查。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)， YouTube 和 Hotstar 在印度分別有超過 1 億、5000 萬的用戶群體，且男女比例都超過了 2：1。

MICA 負(fù)責(zé)人 Preeti Shroff 表示：“視頻流媒體領(lǐng)域的全球發(fā)展趨勢取決于數(shù)字轉(zhuǎn)型的新技術(shù)、工具和平臺，且日益受到本地和全球消費(fèi)者多樣化偏好的驅(qū)動?！?/span>

《2019 印度 OTT 平臺》的編輯 Darshan Trivedi 博士表示，YouTube 和 Amazon 已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，并開始加大印度本地化內(nèi)容的制作。

作者：dakai365

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