原標(biāo)題：如何玩轉(zhuǎn)加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷

作者：DotCUnitedGroup

白鯨出海注：本文是 DotCUnitedGroup 發(fā)布在白鯨出海的專欄文章，轉(zhuǎn)載須保留本段文字，并注明作者和來(lái)源。商業(yè)轉(zhuǎn)載/使用請(qǐng)前往 DotCUnitedGroup 主頁(yè)聯(lián)系，尋求作者授權(quán)。

加拿大是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率、社交滲透率較高的國(guó)家，潛藏著巨大消費(fèi)需求，也是企業(yè)出海北美的重點(diǎn)推廣市場(chǎng)。與美國(guó)地區(qū)相同，加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展相對(duì)成熟，且擁有相關(guān)的制度約束。對(duì)于跨境出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告投放是一個(gè)非常有效的推廣渠道。

比如在跨境電商圈里，很多賣家在選擇站外推廣方式的時(shí)候，都比較熱衷于網(wǎng)紅營(yíng)銷。

為什么呢？網(wǎng)紅的帶貨能力！因?yàn)榫W(wǎng)紅推廣流量來(lái)得快，訂單來(lái)得也快，很多時(shí)候費(fèi)用可以按照成果來(lái)支付，貌似誰(shuí)懂點(diǎn)英語(yǔ)就能聯(lián)系網(wǎng)紅。

最近，社群里有個(gè)賣家老鐵找網(wǎng)紅推廣，搞了一波促銷，一天銷了 2W 件商品，連他自己都被驚到了。于是很多人就在群里問(wèn)我，大師兄，你平時(shí)通過(guò)哪些途徑快速找到網(wǎng)紅，又是怎樣識(shí)別優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的。

今天就給大家分享一下怎么找網(wǎng)紅的。

圖片來(lái)源：unsplash

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展背景及營(yíng)銷現(xiàn)狀

海外 80% 的企業(yè)都使用 YouTube 和 Instagram 平臺(tái)成功地進(jìn)行了網(wǎng)紅營(yíng)銷。但對(duì)于游戲公司而言，Twitch 游戲直播平臺(tái)是非常重要的渠道！而小眾品牌想觸達(dá)美國(guó) 90、00 后的消費(fèi)主力軍，Tumblr 或許能帶來(lái)意想不到的收獲！

調(diào)查：加拿大各個(gè)社交平臺(tái)用戶中，用戶對(duì)社交軟件的使用頻率

Facebook 是 B2C 品牌重要的營(yíng)銷渠道，也是所有社交應(yīng)用里滲透率最好的社交 APP，幾乎橫跨了各個(gè)年齡段。55 歲以上加拿大人中，他們當(dāng)中的 75％ 都會(huì)選擇 Facebook 作為首選社交軟件（和微信在國(guó)內(nèi)的地位相似），這是唯一一個(gè)能夠?yàn)樵撃挲g段提供重要影響力的社交網(wǎng)絡(luò) APP。無(wú)論年齡，文化程度，就業(yè)狀況，收入或性別，至少有 75％ 的加拿大在線用戶使用 Facebook，至少 69％ 的用戶每月一次或多次訪問(wèn)該 APP。由此可見(jiàn)此應(yīng)用在當(dāng)?shù)氐牡匚弧?/span>

Facebook 在加拿大一直是備受歡迎的社交媒體，使用頻率最高，每周平均使用 9 次。87% 加拿大人每周會(huì)通過(guò) Facebook 閱讀或搜索其他人的信息，如內(nèi)容、帖子或評(píng)論等；其次為 Reddit、 YouTube、Instagram、Pinterest、Twitter 等等。值得注意的是，13% 的加拿大人擁有 YouTube 個(gè)人頻道。

根據(jù)最新廣告支出預(yù)測(cè)，2019 年加拿大廣告將繼續(xù)超過(guò)全球平均水平增長(zhǎng) 5.2%，達(dá)到 134 億加元。其中，移動(dòng)社交媒體廣告收入預(yù)計(jì)將從 2015 年的 2.82 億美元增長(zhǎng)到 2021 年的 5.08 億美元。

社交媒體的使用也可能因行業(yè)而異。例如，一項(xiàng)對(duì)加拿大圖書(shū)讀者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有 62％ 的人認(rèn)為 Facebook 是他們最常使用的平臺(tái)，其次是 YouTube（45％），Twitter（25％），LinkedIn（25％），Instagram（24％），Pinterest（23％），和 Snapchat 的比例為 13％。如果您的目標(biāo)市場(chǎng)是書(shū)籍讀者，則可以使用此數(shù)據(jù)來(lái)完善您的社交營(yíng)銷策略。

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷與美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷有何不同

在很多情況下，加拿大會(huì)被出海企業(yè)納入北美營(yíng)銷體系，與美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷策略相同，但并不盡然。雖然美國(guó)和加拿大的社交媒體受眾絕大多數(shù)都喜歡 Facebook 和 YouTube，但其他主要社交媒體平臺(tái)的受歡迎程度往往在這兩個(gè)國(guó)家非常不同。以 LinkedIn 為例，它是加拿大第三大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，但僅在美國(guó)用戶中排名第六。

(加拿大與美國(guó)社交媒體占比分析)

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，網(wǎng)紅營(yíng)銷在加拿大越來(lái)越受歡迎，是出海有效的推廣方式之一，且運(yùn)作十分成熟。那么，未來(lái)加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)紅營(yíng)銷投放預(yù)算增加

當(dāng)下，利用社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷吸引用戶已經(jīng)被證明是加拿大品牌推廣的有效形式，這對(duì)于出海企業(yè)及本地的社交媒體網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。數(shù)據(jù)顯示，2019 年 71% 的加拿大營(yíng)銷人員計(jì)劃增加他們?cè)谏缃幻襟w上的支出，并表示未來(lái)將繼續(xù)加大社交媒體營(yíng)銷預(yù)算。其中，84% 的加拿大營(yíng)銷人員計(jì)劃擴(kuò)大Facebook 的預(yù)算；59% 的受訪者表示他們會(huì)在 YouTube 上花費(fèi)更多，48% 的受訪者會(huì)增加他們的 LinkedIn 支出。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷管理和監(jiān)控力度加大

為保證加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷的良性發(fā)展，加拿大公共部門對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，并出臺(tái)了相關(guān)網(wǎng)紅營(yíng)銷法律規(guī)范。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，在與加拿大網(wǎng)紅溝通時(shí)，應(yīng)提前了解相關(guān)產(chǎn)品推廣的可行性及免責(zé)條款。如果不這樣做，可能會(huì)違反相關(guān)不符合規(guī)定的廣告，并要承擔(dān)相對(duì)應(yīng)的承擔(dān)責(zé)任。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷

高質(zhì)量、豐富形式的內(nèi)容創(chuàng)作也將是加拿大未來(lái)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著加拿大網(wǎng)紅的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷也變得越來(lái)越透明化，比如打上“廣告”等字樣。因此，加拿大網(wǎng)紅需要?jiǎng)?chuàng)作更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特性和故事性的創(chuàng)意作品內(nèi)容，才能與用戶達(dá)成互動(dòng)和共鳴、提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

關(guān)于加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷 TIPS：

. 加拿大最熱門的帖子主題包括幾個(gè)類別，幽默、健康、食物、愛(ài)好及自我改善

. 26% 的女性受訪者將 YouTube 視為影響其購(gòu)買決策的社交媒體渠道

. 22% 的小型企業(yè)報(bào)告每周使用 Facebook 與客戶或潛在客戶進(jìn)行互動(dòng)

. 大約 16% 的女性受訪者表示他們?cè)陉P(guān)注贊助商鏈接或社交媒體上的廣告后進(jìn)行了在線購(gòu)物

. 56% 的回復(fù)加拿大在線購(gòu)物者表示，如果該品牌提供折扣或促銷，他們將決定通過(guò)購(gòu)買按鈕進(jìn)行在線購(gòu)物

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

DUG 建議

營(yíng)銷在產(chǎn)品變現(xiàn)中扮演著至關(guān)重要的作用，而營(yíng)銷策略則是決定成敗的方向。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)有效的推廣方式，但結(jié)果還是要看具體策略是否可行，比如是否找到精準(zhǔn)網(wǎng)紅、是否了解網(wǎng)紅粉絲需求、是否用對(duì)了網(wǎng)紅宣傳內(nèi)容和激勵(lì)方式等等。這適用于加拿大網(wǎng)紅營(yíng)銷，也適用于其他海外地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷。

文章信息來(lái)自于DotCUnitedGroup，不代表白鯨出海官方立場(chǎng)，內(nèi)容僅供網(wǎng)友參考學(xué)習(xí)。對(duì)于因本網(wǎng)站內(nèi)容所引起的糾紛、損失等，白鯨出海均不承擔(dān)侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處。

友情提醒：白鯨出海目前僅有微信群與QQ群，并無(wú)在Telegram等其他社交軟件創(chuàng)建群，請(qǐng)白鯨的廣大用戶、合作伙伴警惕他人冒充我們，向您索要費(fèi)用、騙取錢財(cái)！