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中東地區(qū)移動游戲市場解析：中國廠商收入占比近70%
原標(biāo)題：中東地區(qū)移動游戲市場解析 - 中國廠商收入占比近70%
近年來，由于人口紅利，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及度等多個(gè)因素，中東移動市場吸引了頗多中國企業(yè)前往掘金。Sensor Tower 在《2018 年席卷海外的中國短視頻/直播應(yīng)用 ：中東市場篇》報(bào)告中指出，2018 年中東地區(qū)短視頻/直播應(yīng)用 Top20 收入榜上，中國應(yīng)用多達(dá) 15 款，收入占比高達(dá) 95%。在本報(bào)告中，我們將探討過去一年中東地區(qū)移動游戲發(fā)展趨勢，以及中國手游在當(dāng)?shù)氐氖袌霰憩F(xiàn)。
說明：
1. 下文 “中東地區(qū)” 移動游戲收入數(shù)據(jù)，來源于 Sensor Tower 商店情報(bào)平臺在沙特阿拉伯，阿聯(lián)酋，科威特，土耳其 ，卡塔爾，阿曼，埃及，以色列共 8 個(gè)國家 App Store 和 Google Play 預(yù)估收入總和。
2. 由于土耳其，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋貢獻(xiàn)了中東地區(qū)移動游戲收入的大部分，本報(bào)告將以這三個(gè)市場為重點(diǎn)展開分析。
3. 本報(bào)告數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為 2018 年 9 月 1 日至 2019 年 8 月 31 日。
中東地區(qū)移動游戲市場規(guī)模
過去一年，中東地區(qū)移動游戲在 App Store 和 Google Play 的總收入達(dá)到 8.36 億美元。其中，土耳其，阿聯(lián)酋和沙特的總收入為 6.47 億美元，占中東地區(qū)收入的 77.4%，相當(dāng)于馬來西亞，印尼和越南的手游收入總和。下文我們將以這三個(gè)國家為代表，進(jìn)一步探討中東地區(qū)手游的發(fā)展現(xiàn)狀。
Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，過去一年土耳其，阿聯(lián)酋和沙特手游市場仍處于快速發(fā)展階段。2019 年 8 月三個(gè)市場手游總收入達(dá)到 6200 萬美元，較 2018 年 9 月 4400 萬美元上漲 40.9%。
土耳其手游收入在中東地區(qū)排名第一，達(dá)到 3.1 億美元，占中東手游總收入的 37.1%。其次為沙特和阿聯(lián)酋，收入分別為 2.03 億美元和 1.34 億美元，占中東手游總收入 24.3% 和 16%。
中東地區(qū)熱門手游類型分布
在土耳其，沙特和阿聯(lián)酋三個(gè)國家，過去一年收入最高的是 SLG 手游，達(dá)到 2.9 億美元，占當(dāng)?shù)厥钟慰偸杖氲?44.8%。其次為動作手游（主要是戰(zhàn)術(shù)競技游戲），收入為 2.13 億美元，占比達(dá) 32.9%。說明：由于多數(shù) SLG 手游在 iOS 平臺同時(shí)歸入角色扮演手游，導(dǎo)致角色類呈現(xiàn)的收入偏高。
下載量方面，以《PUBG MOBILE》為代表的動作類手游處于領(lǐng)先地位。該類游戲過去一年在土耳其，沙特和阿聯(lián)酋的總下載量達(dá)到 3.89 億次，占當(dāng)?shù)厥钟慰傁螺d量的 20.3%。其次為休閑和模擬經(jīng)營，下載量分別為 3.16 億次和 2.27 億次，占比 16.5% 和 11.9%。
總體而言，游戲收入集中在策略和戰(zhàn)術(shù)競技手游兩大品類，而下載量方面較為分散。
中東地區(qū)移動游戲排行榜
下圖為土耳其，沙特和阿聯(lián)酋三個(gè)市場過去一年手游收入 Top20 榜單。騰訊《PUBG MOBILE》吸金 1 億美元居于榜首，占該游戲海外總收入的 18.1%。榜單中，中國手游多達(dá) 11 款，占 Top20 總收入的 69%。
從游戲分類來看，收入榜 Top20 中，SLG 手游多達(dá) 13 款，戰(zhàn)術(shù)競技手游 3 款，卡牌游戲 2 款，MOBA 和休閑游戲各 1 款。中東市場成為 SLG 手游的必爭之地，其中本地化程度最高的《蘇丹的復(fù)仇》收入最高，位列榜單第 2 名。
下載榜方面，騰訊《PUBG MOBILE》以 2660 萬次下載位居榜首，是《Subway Surfers》下載量的 2 倍。不過從游戲數(shù)量方面來看，榜單中超休閑游戲占據(jù)絕對優(yōu)勢，《我的湯姆貓》系列共 2 款游戲入圍，表明大量新游戲用戶涌入，當(dāng)?shù)厣刑幱谠隽渴袌觥?/span>
不同游戲類型平均付費(fèi)額對比
我們以付費(fèi)榜中的《PUBG MOBILE》，《蘇丹的復(fù)仇》，《部落沖突》和《Zynga Poker》為代表，分析戰(zhàn)術(shù)競技，傳統(tǒng) SLG，策略手游和卡牌游戲在三個(gè)市場的 RPD（平均每下載付費(fèi)額）。
從游戲品類角度來看，傳統(tǒng) SLG 手游《蘇丹的復(fù)仇》RPD 最高，卡牌手游《Zynga Poker》和策略手游《部落沖突》分列第 2 和第 3，戰(zhàn)術(shù)競技手游《PUBG MOBILE》最低。
在區(qū)域市場之間，阿聯(lián)酋 RPD 最高，沙特在多數(shù)品類中均高于土耳其（除了《部落沖突》）。
若與全球其它地區(qū)對比，阿聯(lián)酋的 RPD 在各參照游戲中都遠(yuǎn)高于全球平均值。除了《部落沖突》，在其它參照游戲中，阿聯(lián)酋的 RPD 是全球平均值的 3 倍以上，沙特的 RPD 亦高于全球平均值。土耳其的 RPD 則基本低于全球平均值，僅在《PUBG MOBILE》略微反超。
整體來說，中東地區(qū)作為東西方文化交匯之處，對世界主流游戲具有較高的接受度。在這個(gè)地區(qū)，既有像土耳其這樣正享受人口紅利的市場，也有大 R 玩家集中的市場如阿聯(lián)酋和沙特。從排行榜不難看出，本地化程度越高的產(chǎn)品，其回報(bào)也更為顯著。
本文相關(guān)公司
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旗下產(chǎn)品（142款）：
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旗下產(chǎn)品（7款）：
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