AdColony 在美國返校學生群體中進行了一項調(diào)查，通過對其購物習慣和學校用品的偏好進行研究，以此確定移動設備在購買過程中起到的作用。以下為其報告《返校購物調(diào)查報告》（Back to School Shopping Survey）重點內(nèi)容：

超過 40% 的返校購物者在實體店內(nèi)購買所需產(chǎn)品時會通過移動設備在網(wǎng)上查找相關(guān)產(chǎn)品信息。

超過半數(shù)（55%）的受訪者表示，他們在店內(nèi)購物時使用移動設備來研究競品價格。折扣和促銷（47%）也是受訪者在商店內(nèi)使用移動設備的重要原因。另有 41% 的受訪者稱他們會使用移動設備拍攝產(chǎn)品圖片，同時有 40% 的受訪者會查看產(chǎn)品評論。

返校購物者首選的購物設備是智能手機（70%），其次是臺式電腦（20%）。

該調(diào)查還顯示，返校購物者群體中的男性比女性整體更年輕，因為 62% 的母親更傾向于為返校子女采購物品，而只有約 35% 的父親會這么做。

38% 的受訪者選擇同時在店內(nèi)和網(wǎng)上購物——網(wǎng)絡購物還尚未取代店內(nèi)購物。與此同時，37% 的受訪者傾向于在實體店內(nèi)購物，而更喜歡網(wǎng)上購物的只占 25%。

線上購物網(wǎng)站（59%）最受數(shù)字購物者青睞，其次是零售商自家網(wǎng)站（50%）和移動應用程序（26%）。

75% 的受訪者表示，如果手機廣告中的產(chǎn)品與他們有關(guān)，他們會直接通過廣告鏈接進行購買。

以下為《2019 返校季購物調(diào)查》具體內(nèi)容：

返校購物者在店內(nèi)購物時使用移動設備的用途

55%：研究其他商店同類商品的價格

47%：領(lǐng)取店內(nèi)使用的優(yōu)惠券/折扣

41%：拍攝產(chǎn)品圖片

40%：查看產(chǎn)品評論

大多數(shù)消費者通過線上購物商城和零售商網(wǎng)站購物

59%：線上購物商城

50%：零售商的網(wǎng)站

25%：零售商的移動應用程序

購物者采購的學校用品所屬教育等級

46%：中學/高中

36%：高職/大學

32%：學前班/小學

購物者群體中的男性比女性略年輕

18-44 歲的男性占 66%

35-64 歲的女性占 54%

相較于父親（35%），忙于為返校子女采購的更有可能是母親（62%）。

大多數(shù)返校購物者是為家中的孩子采購：

45%：為孩子

30%：為自己

26%：為自己或其他人

其他

56% 的返校購物者年紀在 18-44 歲之間

Target\沃爾瑪?shù)绕胀ù筚u場是最受歡迎的實體購物點

消費者會比較網(wǎng)上和店內(nèi)購買的價格

相較于電腦和平板，70% 的受訪者更傾向于智能手機購物

45-54 歲的購物者最有可能消費 500 美元以上

53% 的受訪者曾有過在移動設備上根據(jù)廣告直接購買的經(jīng)歷

75% 的受訪者可能會通過移動設備上的廣告直接完成購買

90% 計劃換新手機的受訪者是為上初中或高中的學生

20% 的受訪者計劃為上學前班或小學的學生添置智能手機

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