2022 年，KOL 營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到 50 億至 100 億美元（約 341 億至 682 億人民幣），超過八成營銷人員認(rèn)可 KOL 營銷。

據(jù) SocialPubli 近期的報告，營銷人員傾向與網(wǎng)紅大 V 合作進行內(nèi)容推廣、產(chǎn)品推介以及品牌活動。

就投資回報率而言，KOL 營銷在當(dāng)下所有主流市場營銷策略中效率最高（35.3%），其次是網(wǎng)站優(yōu)化（29.4%）和社交廣告（21.6%）。不過營銷人員認(rèn)為，將上述三種策略有效整合才是最為高效的策略。

KOL 營銷是否有效？

數(shù)據(jù)顯示，利用 KOL 的主要目標(biāo)包括提高品牌知名度（26%）、推動參與率（16.7%）、接觸新目標(biāo)用戶（13.3%）以及生成真實內(nèi)容（11.3%）。

采用 KOL 營銷的主要目的是什么？

而將 KOL 加入營銷“全家桶”則有助于接觸目標(biāo)用戶（34.7%）、構(gòu)建信任基礎(chǔ)（34.7%）以及增加內(nèi)容參與度（14.3%）。

你認(rèn)為 KOL 營銷有何優(yōu)勢？

調(diào)查的結(jié)果還顯示，營銷人員在雇傭網(wǎng)紅進行營銷策略時，面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。這些挑戰(zhàn)包括：測算投資回報率（27.9%）、驗證網(wǎng)紅和粉絲的真實性（21.2%）以及選擇合適的網(wǎng)紅（16.3%）。

盡管粉絲量少于 1 千的微網(wǎng)紅人氣正漸漸高漲，但目前大多數(shù)營銷人員依然認(rèn)為粉絲數(shù)量處于 1 萬到 10 萬的網(wǎng)紅才是中堅力量。

在選擇網(wǎng)紅的考慮因素中，參與度、內(nèi)容質(zhì)量以及普及度最為重要，分別占了 29.2%、23% 和 21.2%。

選擇 KOL 時，你最關(guān)心的要素是什么？

當(dāng)下 Instagram 是流量活動第一平臺，占網(wǎng)紅營銷規(guī)模的 66.7%，其次是 Facebook，為 12.5%。

對于將來，有 35% 的營銷人員堅信，擁有千人粉絲的博主將成為主要力量； 30% 的營銷人員則認(rèn)為，人工智能或成為主導(dǎo)戰(zhàn)略；而 15% 的則認(rèn)為視頻直播對未來營銷至關(guān)重要。

 作者：Kyon

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